A era da comunicação segmentada e emocional ganhou um novo capítulo no Brasil com o crescimento de rádios digitais e podcasts autorais, que não apenas informam, mas criam comunidades engajadas e ultrapassam fronteiras
Impulsionada pela Inteligência Artificial, pela internet móvel e pela personalização algorítmica, a revolução da comunicação segmentada e emocional está moldando um novo mercado: direto, afetivo e globalmente distribuído.
Segundo dados da Grand View Research, o mercado global de mídia digital foi avaliado em US$832,99 bilhões em 2023, com expectativa de atingir US$1,9 trilhão até 2030, com crescimento composto de 12,8% ao ano. A força dessa expansão está na verticalização dos canais: em vez de oferecer conteúdo genérico, as plataformas apostam em nichos como saúde, estilo de vida, música, política e empreendedorismo. “A comunicação digital está cada vez mais voltada para nichos bem definidos”, aponta o Relatório Comunicação Digital e Audiência 2025.
Web TVs, portais e rádios digitais: tecnologia aliada à emoção
As Web TVs e as rádios digitais vivem uma profunda transformação. Com integração a plataformas, sistemas inteligentes, como o webOS 25, utilizam IA para oferecer perfis ajustáveis, recomendações e interação com assistentes virtuais, personalizando a experiência conforme os hábitos de consumo do usuário.
Nesse contexto, exemplos nacionais ganham destaque:
BRAZUKA UK
Emerson Cavajon, proprietário da Rádio Brazuka UK, explica: “Aqui na BRAZUKA UK, entendemos que o digital não é o futuro, é o presente! Estamos em todas as plataformas, Deezer, Alexa, RadiosNet, e temos nosso próprio App. Queremos estar onde o brasileiro no exterior estiver”.
Embora use voice bots e automação, Cavajon faz questão de manter o toque humano: “Mas quem escolhe as músicas e conversa com o público é a nossa equipe, que vive e sente a saudade junto com o ouvinte”. Ele reforça: “Não somos ‘uma rádio brasileira no exterior’. Somos ‘a rádio do brasileiro no exterior’. Misturamos hits atuais com clássicos afetivos, discutimos os desafios da imigração e promovemos encontros reais entre brasileiros”, diz sobre a Rádio, que atua de Brasília, DF, e tem um escritório em Londres, Inglaterra.
TV e Rádio Blue
Com essência tradicional e linguagem atual, a emissora mantém seu DNA enquanto fala com o mundo. “Não mudamos nossa essência de oferecer conteúdo familiar e de qualidade. Mas como nossas emissoras são 100% web, usamos uma linguagem jovem e atual para estar mais próximos do público”, afirma Eudes de Souza Leão, CEO do Souza Leão Group, da TV e Rádio Blue.
Leão explica que, ao atuar pela Web, a comunicação não atinge somente o Brasil. “Levamos nossa transmissão para o mundo, isso é uma vantagem para as pessoas conhecerem a nossa cultura”, define.
Bravo Web Rádio
Diretamente conectada com o mundo latino e bilíngue, a proposta da Bravo Web Rádio reúne Inteligência Artificial e curadoria humana. “Nascemos digitais, e por isso foi natural expandir para podcast, streaming e conteúdo sob demanda”, conta o diretor artístico Marcos Dias. “A IA tem sido uma baita aliada. Usamos algoritmos para curadoria musical, automação de agendas e transcrição de conteúdos. Com isso, ajustamos nossa programação em tempo real e ampliamos o alcance sem perder a identidade”.
Dias explica que o Bravo Web Rádio já nasceu inserido no contexto digital, o que permitiu ao meio de comunicação uma adaptação mais orgânica ao crescimento das plataformas como podcast, streaming, bem como a expansão no ecossistema para além da transmissão ao vivo, explicando que os conteúdos sob demanda criados, “como programas temáticos, entrevistas, em formato, inclusive, de podcast, que estão disponíveis nas principais plataformas, também amplia o nosso alcance e nos conecta com diferentes perfis de ouvintes; dessa forma, a gente acaba respeitando seus hábitos de consumo e de conteúdo”, reitera.
Rádio 520
A Rádio 520 fortalece sua atuação global com uma estratégia baseada em tecnologia, curadoria inteligente e presença nos grandes eventos esportivos. “O conteúdo é pensado para chegar a qualquer hora e lugar”, afirma Gui Mynssen, CEO da holding 520 TV Prod. A emissora já realizou cobertura in loco da Copa do Mundo de Clubes da FIFA por 45 dias, gerando conteúdo exclusivo para os ouvintes e seguidores no Instagram, com entrevistas, bastidores e relatos em tempo real.
A rádio também planeja estar presente na próxima Copa do Mundo e nos Jogos Olímpicos, ampliando sua credibilidade e conexão com o público brasileiro no exterior. “Nossa principal estratégia é oferecer conteúdo diversificado e de qualidade”, explica Mynssen, reforçando o papel da IA na produção e distribuição. Com ferramentas de transcrição automática e recomendação personalizada, a Rádio 520 garante uma experiência sob demanda, próxima e relevante.
Business Rock
Criado por Sandro Ari Pinto, o Sandrão, o podcast Business Rock, hoje, é uma das maiores redes de podcasts colaborativos do país. Desde 2020, o programa realizou mais de 200 entrevistas e é retransmitido por centenas de afiliadas, atingindo 40 milhões de ouvintes em 58 países. “Criamos não só audiência, mas conexões de valor”, define Sandrão. “É uma rede de engajamento que amplifica histórias e valoriza os artistas autorais e os especialistas que produzem conteúdo autêntico. Cada episódio é uma porta de entrada para conexões reais”.
A meta do projeto é chegar a 200 afiliadas e 3 milhões de seguidores até o final de 2025. Sandrão explica a diferença: “Utilizamos a internet como veículo principal, firmamos parcerias com rádios, TVs, portais independentes e usamos IA para ajustar a entrega e o impacto dos episódios.” E conclui: “É uma rede movida por propósito, e o público sente isso. É um time formado pelos próprios donos das afiliadas que têm amor pelo que fazem, e isso faz a diferença: um público muito mais engajado, que realmente interage, responde, comenta e participa”.
Essa estrutura única de comunicação, composta pelos proprietários das rádios, TVs e portais digitais distribuídos por diversas regiões do país, confere ao projeto legitimidade editorial e capilaridade nacional. Ao reunir vozes que atuam cotidianamente na linha de frente da comunicação regional, o Business Rock consolida-se como uma plataforma que traduz, com autenticidade, a realidade do empreendedor brasileiro.
Confiança no rádio e inovação nas Webs TVs
Na era da mídia sob demanda, o rádio mantém uma força surpreendente, resistindo à avalanche das redes sociais e aos serviços de streaming. Segundo o Panorama do Rádio em 2025, realizado pela Kantar Ibope Media com apoio da AMIRT, 82% dos ouvintes confiam no meio, um índice superior ao de canais digitais e televisivos. Além disso, 67% dos brasileiros o reconhecem como principal fonte de áudio, enquanto 87% lembram das marcas anunciadas e os investimentos publicitários cresceram 78% entre 2020 e 2024.
Já as Webs TVs ganham destaque ao redefinir hábitos e fortalecer a cultura brasileira. Com sistemas que utilizam inteligência artificial e integração com assistentes virtuais, a experiência televisiva tornou-se personalizada, móvel e participativa.
Sobre segmentações precisas e criativos otimizados com o apoio de Inteligência Artificial, Emerson, da Brazuka UK, explica: “Esse investimento em mídia paga permite:
- Aumentar o número de ouvintes em tempo real nos aplicativos e no site;
- Impulsionar a visibilidade de programas, promoções e eventos especiais;
- Conquistar seguidores qualificados nas redes sociais, ampliando o engajamento orgânico;
- Medir com precisão o retorno de cada campanha, ajustando estratégias com base em dados”.
O executivo finaliza dizendo que, ao investir em anúncios de plataformas online, o foco não é apenas a divulgação; “as plataformas online são ferramentas estratégicas para o crescimento sustentável da audiência e para manter a rádio relevante no cenário global”.
